秦时明月汉时关,大头儿子和小头爸爸,招行

admin 1个月前 ( 03-20 01:43 ) 0条评论
摘要: 漫威三巨头毕竟漫威电影宇宙全球票房已经突破180亿美元。且影史票房前10里面漫威占了4个席位4月份之后即将占据榜单的1/2不过。...

随着漫威影业的兴起,近几年的电影市场可以说是超英盛世。

漫威三巨头

毕竟漫威电影宇宙全球票房已经突破180亿美元,且影史票房前10里面漫威占了4个席位(今年4月之后即将占领5个)

4月份之后即将占据榜单的1/2

不过,3月份上映的《惊奇队长》带着《复联4》的噱头来势汹汹,但口碑却两极分化,开画票房虽高,但后劲走势已经呈现颓势。

《惊奇队长》的开画票房很高,但涨幅跟跌幅都并不乐观

这不禁让不少人出现疑问,漫威的电影在天朝,真的有那么火吗?

品牌形成之旅

要探讨一个系列电影在天朝的热度,票房其实是直观的体现。

漫威电影宇宙自2008年建立以来,所推出的共21部电影全都有在大陆上映,因此我们可以比较直观地看出漫威在内地的品牌形成之旅。

第一阶段数据:渝n

第一阶段数据普遍偏低,毕竟那个时候没多少人知道漫威

第二阶段数据:

第二阶段数据有了明显的增长

第三阶段数据:

第三阶段的数据相当不错

数据是不会骗人的,从21部电影在内地的表现来看,可知漫威电影宇宙神魔叩首在天朝有三个特点。

  1. 漫威大多电影在国内的票房是6~7亿。
  2. 漫威在苏州外遇调查国内的开画票房都很高,但后劲大多比较一般。
  3. 漫威的电影,只有《内战》跟《复联2-3》国内票房超过10亿。(《惊奇队长》或可破10)

基本盘

第一阶段数据普遍较低是因为当时漫威宇家里有个王小洛宙砜怎么读刚刚建立,根基不稳,不但国内,即便是全球票房,除去《复联1》外都很一般。

第一阶段的《美国队长:复仇者先锋》

排除第一阶段,第二第三阶段漫威绝大多数电影票房都处于6~7亿的区间。

第二阶段的《蚁人》

换言之,在漫威品牌形成之后,在天朝获得了6~7亿的基本盘票房。

正常情况下的普通漫威电影至少都能达到这个基本盘,而类似《惊奇队长》这种有噱头加成的则可以再高一点。

头重脚轻

从第二阶段开始,除去公认质量是漫威倒数的《雷神2》以及当时完全没名气的《银河护卫队》以外,漫威电影的开画至少都有2~3亿的票房。

而进入第三阶段后则进一步提高到3~4亿的开画票房,大多数情况下开画就占据了总票房的1/2

第三阶段的《蜘蛛侠:英雄归来》,开画就超过了总票房的1/2

极高的开画+略低的后劲,其实是“粉丝属性较强”的体现。

换言之,单纯是“漫威”这两个字在天朝对路人的吸引力度还不够强大。

真正对路人吸引力度强大的IP是什么样的?

《变形金刚》,前任国内最火秦时明月汉时关,大头儿子和小头爸爸,招行的好莱坞IP

《变形金刚》,连续4部电影内具结书是什么意思地票房破10亿,其中公认质量非常差的《变5》在国内仍然取得了15亿的高票房(这个成绩在目前漫威宇宙里仅次于《复联3》)

《速度与激情》,现任国内最火的好莱坞IP

《速度与激情》,连续2部电影内地票房破20亿,且《速8》在质量明显下滑的情况竟然还夺得了进口片票房冠军。

实际上单是“漫威”两个字在国内的吸金能力的确还不够,但如果是“漫威”+“复联”,就完全不同了。

漫威与复仇者联盟

目前漫威电影在国内票房破10亿的只有三部,分别是《美队3:内战》、《复联2~3》。

但大家都知道,《内战》的阵容基本上就是除浩克跟雷神外的所有复仇者,这部电影也被称为《复联2.5》

《内战》的阵容跟复联一样豪华

因此,漫威只有当复仇者们集结在杜大雄一起的时候,票房才可以轻松破10亿。

当复仇者们集结并且再加上10周年之类的噱头,票房才会达到破20亿的高度。

换言之,单纯是“漫威”两字,在天朝里只能是6~7亿左右的量级;但倘若是“漫威”+“复联”,那就是10亿以上的量级。

当复仇者集结的命运谷之决胜宜昌时候,就是漫威品牌我的美艳效应力发挥到极限的时刻

也只有这种时候的漫威电影才足以跟《速激》《变形金刚》这些IP抗夏云沈涛衡。

有童鞋就说了,但《惊奇队长》不也有机会破10亿吗?

是这样没错,但《惊奇队长》先天带着《复联4》以及漫威官方各种“最强英雄”之类的噱头,待遇不是普通的漫威电影能比的。

《惊奇队长》有很多其他漫威电影没有的优势

双刃剑

漫威将旗下的电影拍成“连续剧”的形式,这种模式在全球范围内挺吃香,但具体到天朝则其实是有利有弊

连续剧模式的电影套路最大的优势是品控

即在框架的模式下,彼此之间不会出现质量相差太大的情况。

《钢铁侠2》

换句话说,只要是漫全职悍妻威宇宙的电影,就算质量再不好也绝对是属于及格线范围内的作品。

而且,偶尔也会出现一些质量超出平均值的优秀影片

公认漫威宇宙里上佳的作品《美国队长2:冬日战士》

但弊端也相当明显,就是被不少人戏称的“流水线”

流水线一方面代表的稳定品控,但同时也代表着或多或少都会丧失部分的创新性。

毕竟在风格高度统一的模式下,还要兼顾电影宇宙之间的关联,不能出现设定冲突的情况,甚至还要考虑到对主线剧情的影响。

第三阶段的《雷神3:诸神黄昏》

在这种情况下,其实导演可以发独步尘寰挥的余地相对来说也不多。

正因为如此,所以漫威电影在非复联集结的时候,往往都只能在10亿票房以下徘徊,而却又至少都能稳定拿到6~7亿的票房。

第三阶段的《奇异博士》,成绩相当不错

有童鞋就说了,超级英雄的局限性真的这么大吗?

答案当然是否,上年两部大爆的超级英雄电影---《毒液》跟《海王》,则正好说明超级英雄电影的扩展性其实相当大。

跳出“模式”的框架

《毒液》这部电影虽然也是漫威的,但并不是迪士尼旗下的漫威影业所拍摄的,而是由手握蜘蛛侠系角色版权的索尼影业所拍的,跟漫威电影宇宙没有任何关系。

《毒液》

其实这部影片的质量并不高,但它的优势在于宣发时扬长避短。

电影的主要卖点在于毒液这个共生体跟男主角埃迪之间的互动,因此宣发时一直在强调这点,再加上影片本身两者的关系的邱小雄确相当的有意思,这就先抓住了天朝一大部分女性受众。

男主埃迪跟毒液之间的互动其实相当有意思

女性观众也许对“漫威”两字无感,但“看起来很凶但实际上是个逗比萌宠”对她们来说却有着很大的杀伤力。

从《毒液》上映后微博上铺天盖地的毒液埃迪同人图也能看出毒液多么受到小姐姐们的喜爱。

还有很多同人图....

再加上本身毒液亦正亦邪的属性,与传统英雄走出了不同的道路。

而DC的《海王》,则是走了一条奇幻的爆炸特效大片路线。

《中华大汉灸黄子韬被告上法庭海王》主打爆炸视觉特效

在问答看到有人问过,倘若《海王》的译名是《水行侠》,直播之土豪系统那么票房会少多少?

其实,XX侠、XX队长、XX人等“传统的超级英雄名称”在某种程度上也是一种局限。

Aquaman直译的话是水人,国内之前也有翻译成水行侠,不过最终采爱上琉璃苣女孩优酷用了海王译名

好比如果是一个普通路人观众,《海王寻常疣图片大全》这部电影他不一定知道是超级英雄电影,但如果是《水行侠》,那他肯定就会知道。

为什么?因为有个“侠”字啊!

XX侠,XX队长,XX人这些基本99%都是超级英雄

《海王》不但译名跳出了传统超级英雄的模式,而电影本身其实兼具了漫改王钦和莲心、奇幻、动作、冒险、寻宝等众多元素。

换句话说,有的观众可能对超级英雄电影无感,但他可能会喜欢奇幻/动作/冒险/寻宝类的电影,那么他就会有概率踏进影院看这部《海王》。

《海王》的寻宝之旅

简而言之,即《海王》这部电影的受众面不再局限于“超级英雄”这四个字,再加上本身质量过硬,所以最终才能取得高达20亿的成绩。

《海王》

《毒液》与《海王》,一个直击受众,另一个则扩展受众,因此它们能取得普通漫威电影远远不及的票房。


当然,漫威宇宙仍然是全球最能盈利的电影宇宙,因此要进行大刀阔斧的改革是不可能的事情。

而且,实际上随着品牌效应越来越大,漫威宇宙在国内的基本盘也会越来越高。

但之前在回收X战警版权的时候,漫威总裁凯文曾经说过,收购了福克斯,今后漫威可以拍很多之前不能拍的影片类型。

漫威总裁凯文是一个相当厉害的角色

显然,作为非常具有商业头脑的漫威高层们也知道在保持整体风格的情况下尝试一些创新,对整个漫威电影宇宙是有利无弊的。

且看被加入了X战警的漫威宇宙,会有何变化吧。

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